Por qué una web mínima útil
La página de un colegio o liceo no es un museo: es una herramienta viva para que familias y estudiantes entiendan qué ofrece el establecimiento, cómo postular por SAE y cómo agendar una visita. Regla de oro: una idea por sección, lenguaje claro y llamados a la acción visibles. Debe funcionar perfecto en celular, cargar rápido y ser accesible para todas las personas.
Lo que sí debe incluir
Encabezado simple con tu propuesta de valor en dos líneas, un subtítulo que la aterrice y dos botones visibles: “Agendar visita guiada” y “Calendario/FAQ SAE”.
Oferta formativa en bloques cortos: básica o media, vías Científico-Humanista y/o Técnico-Profesional, más apoyos clave (PIE, acompañamiento socioemocional, reforzamiento académico, internado o transporte si aplica).
Evidencias concretas: resultados, logros, alianzas o prácticas (tres pruebas claras con fecha o fuente basta).
Vida escolar real: tres ejemplos de aula/talleres/proyectos, con foto optimizada y un párrafo de tres líneas.
Testimonios breves (apoderados, estudiantes, egresados): una frase + nombre y curso/año.
Admisión clara (SAE): qué es, qué esperar, prioridades a declarar (hermanos, estudiantes prioritarios cuando corresponda, hijos de funcionarios, exalumnos) y enlace oficial para fechas y trámites. Cierra con botones a “Agendar visita” y “Escribir por WhatsApp”.
FAQ corta (5–7 preguntas típicas): horarios, uniformes, becas, transporte, lista de espera, qué pasa si acepto/rechazo.
Equipo y atención: Dirección/UTP/Convivencia/Orientación, correo o formulario simple, mapa liviano y contacto directo (teléfono, correo, WhatsApp institucional).
Documentos relevantes: Reglamento Interno y de Convivencia, PEI, Plan de Funcionamiento (PDF livianos).
Privacidad en lenguaje claro: para qué se usan los datos, quién los resguarda y cómo solicitar su eliminación.
Microcopys que ayudan
Titulares de 8–12 palabras, párrafos de 2–3 líneas, botones con verbos:
“Agendar visita” • “Escribir por WhatsApp” • “Ver calendario SAE” • “Postular por SAE”.
Ejemplo de portada:
“Educación básica y media con apoyos reales. Aprendizajes exigentes, bienestar y preparación para PAES o trayectorias TP, con acompañamiento docente y redes. Agende su visita | Revise calendario SAE.”
Lo que debes eliminar (sin pena)
Sliders eternos, PDF pesados en portada, muros de noticias sin fin, música automática y pop-ups agresivos.
Formularios que piden datos innecesarios (no necesitas el RUT para consultar horarios).
Enlaces a redes que sacan a la familia antes de agendar.
Imágenes gigantes sin optimizar y logos de terceros sin autorización.
Jerga y textos de autobombo: si un apoderado no entiende el primer párrafo, reescríbelo.
SEO y técnica sin enredo
Título de página (≤ 60 caracteres) y descripción (≤ 160) que expliquen de qué trata y a quién ayuda.
Un H1 único con la propuesta de valor; subtítulos H2/H3 ordenados; URLs cortas: /admision, /oferta-formativa.
Texto alternativo en imágenes (accesibilidad).
Datos estructurados (Organization/School) y sitemap operativo.
Google Business Profile vinculado (sitio, teléfono, horarios).
UTMs en botones clave para medir de dónde llegan.
Analítica con objetivos: clic a “Agendar visita”, envío de formulario, clic a WhatsApp.
Rendimiento: imágenes optimizadas, caché y HTTPS; la velocidad importa tanto como el contenido.
Privacidad, confianza y coherencia
Publica un aviso simple de privacidad y pide consentimiento cuando recojas datos. Sé transparente: en establecimientos con financiamiento público, la admisión se realiza por SAE, sin pruebas ni entrevistas. El colegio o liceo acompaña el proceso y matricula según los resultados. La coherencia entre lo que promete la web y lo que se vive en aula y convivencia fortalece la reputación.
Checklist rápido para tu equipo
¿La portada dice en dos líneas qué ofreces y para quién?
¿Se ven de inmediato “Agendar visita” y “Calendario/FAQ SAE”?
¿La oferta formativa y los apoyos están explicados en simple, con 2–3 evidencias?
¿Hay vida escolar real y testimonios breves?
¿La sección de admisión explica SAE, prioridades y enlaza al sitio oficial?
¿La FAQ resuelve las dudas típicas? ¿Contacto y WhatsApp claros?
¿Carga rápido en celular y usa textos cortos?
Escucha el capítulo completo
🎧 Capítulo 4 — Web mínima útil: qué incluir y qué eliminar
Míralo/escúchalo aquí: https://youtu.be/Fxyh4JBE3Ag
Sobre el podcast
Marketing Escolar, sin jergas es un podcast de Purranque.info, conducido por Constantino. En cada episodio, una idea práctica —en lenguaje simple— para que tu establecimiento comunique mejor, acompañe el proceso SAE y convierta interés en visitas y matrículas.
Si esta guía te sirvió, comparte el capítulo con tu equipo y déjanos tus preguntas en nuestras redes. Y recuerda: una web mínima útil es un servicio para las familias, no un adorno institucional.
